Baby Phat er tilbage for en ny generation

2021 | Mode

Kimora Lee Simmons er ikke interesseret i at ringe til hende Baby Phat genstart et 'comeback'. Mens hun måske er blevet usædvanligt afsat fra sit brand i 2010 af den daværende ejer Kellwood, genopliver dronningen af ​​ubesværet fabelagtighed det ikoniske mærke med et helt nyt udsyn, forretningsmodel og hjælp fra to unge damer, der kender hende bedst: Aoki , 17, og Ming , 19.

'Jeg har altid taget dem til at arbejde sammen med mig,' siger Simmons om sine døtre, der har brugt de sidste par måneder på at hjælpe mor med at planlægge Baby Phats tilbagevenden til markedet. 'De har altid været på landingsbanen. De har altid været designeren. De har altid været i bestyrelseslokalet. De har altid været på kontoret. '



Efter at Simmons formåede at købe licensen tilbage til Baby Phat sidste år, har familien tilbragt utallige timer på deres Manhattan-kontorer i samarbejde med teamet om brandets officielle genstart, som i dag starter via sin egen e-handelskanal. (En kapsel med Forever 21 i juni tjente som teaser.)



Relateret | Hvorfor Baby Phats genopblussen er monumental

Med hensyn til deres individuelle bidrag siger Simmons, at det er en alt-på-dæk-indsats med Aokis pragmatiske tilgang og kærlighed til tal og fremskrivninger, der supplerer Mings komplette tilsyn med design og forretning. Mens hun stadig er uden tvivl ansigt over sit brand, siger Simmons, at Baby Phat er veludstyret til at tale med nutidens forbruger med sine piger ved hendes side.



'Det er det, der giver dig det generationsspil, ikke?' hun siger. 'Det har altid været en ting for mig at have den autentiske stemme. Så jeg taler tydeligt til livsstilen, og jeg ved, at jeg har det retro hjørneaspekt dækket. Jeg har det streetwear-aspekt dækket. Dette er min arv, og så har du pigerne, der er vokset op med det, men de er meget aktuelle, fordi de er i den alder, hvor de ved, hvad de kan lide, hvad de har på, hvad deres venner laver. Så det er meget relevant, og alle baser er dækket. Det synes jeg er meget vigtigt. '

Bikini og jakke: Vintage Baby Phat, Øreringe: Laruicci

En anden fordel, som Simmons har for hende, er modeens nostalgi-bølge, som er blevet fikseret på alt fra 90'ernes hip-hop-stil til tidlige aughts-logotryk. (Det gør heller ikke ondt, at Rihanna berømt købte et helt arkiv af Baby Phat lige sidste år.)



'Da vi startede op for 20 år siden, var det noget, der var uhørt, at vi havde en lille strækning i vores jean, sådan som den passede og krammede dine kurver,' reflekterer hun og tilføjer, at Baby Phats kunde var en sexet ung kvinde der ikke graviterede mod det fremherskende streetwear-look af tiden, der lignede mere en udvandet version af en fyrs brand - baggy jeans og alt andet. '[Baby Phat] gav dem grundlaget for det, vi bragte jeansene helt ind, så det havde den luft af sexiness.'

Hun er også begejstret for Baby Phats næste iteration som et online direkte-til-forbruger brand, hvor hun er i stand til at udøve fuld kontrol, teste frigivelsen af ​​dråber (og ikke være bundet til den traditionelle modekalender) og arbejde i et hurtigere tempo. Når det er sagt, har hun været i samtaler med potentielle partnere, der har udtrykt interesse for at bære mærket i deres butikker.

'Jeg synes det er spændende for de unge nu at kunne udtrykke sig.'

Når han bliver spurgt om prispunktet, forklarer Simmons, at samlingerne vil være lidt mere forhøjede med intervallet i gennemsnit mellem $ 80 og $ 400, afhængigt af typografierne. 'Og så er der tilbehør og mindre stykker og tanktoppe, og ting, du kan købe, selvfølgelig har vi vores udsmykninger virkelig store for os, så jeg tror, ​​at pigerne virkelig elsker det.' (Mærkets populære velourstykker har også rigeligt.)

Derudover er en af ​​Baby Phats nyere tilhængere faktisk mænd og ikke-binære folk. Hun citerer ting som sine lyserøde baseballkasketter, klassiske leggings, T-shirts og overdimensionerede hættetrøjer som varer til alle kunder, uanset kønsidentitet. Og så mens hun udvikler denne samling, siger Simmons, at hun var opsat på at designe stykker, der er meget mere 'androgyne' eller 'unisex', så alle kan omfavne dem.

Mens hun forbereder sig på det næste, er Simmons måske mest begejstret for at se den nye Baby Phat leve i en tid, hvor folk lever deres sandhed og er deres mest unapologetiske selv, ligesom grundlæggeren selv har legemliggjort i årtier. 'Jeg synes, det er legendarisk, og jeg synes, det er spændende for de unge nu at kunne udtrykke sig,' siger hun. 'Jeg synes det er dejligt at være på denne rejse med dem på dette selvudtryk ved at definere dig selv og din identitet, og hvad og hvordan du vil portrættere det for verden. Jeg synes, det er bare en god tid. At kunne være en del af det eller en del af det igen, det er spændende. '

PAPIR samarbejdet med Baby Phat for at forestille sig stilarter fra første dråbe af deres relancering, ud i dag sammen med arkiv- og ikke-frigivne stykker. For mere information, besøg babyphat.com .

Fotografering: Munachi Osegbu
Fotoassistent: Rebecca Liu
Styling: Phil Gomez
Stylingassistent: Mateo Palacio
Modeller: Blad , Cory Walkers , Byg , Pauli kager , Evodie Derlie MIchel
Hår: Sean Fears (ved hjælp af Hairsofab)
Makeup: Meghan Nguyen
Negle: Eichi Matsunaga