I juni 2018 kom et massivt reklametavle, der fejrede femårsdagen for en af verdens største musikgrupper, live på Times Square. Sprøjtet over flere tårnhøje LED-skærme blev videoer og billeder, der promoverede og fejret bandet, udsendt i flere dage, synlige for næsten en halv million daglige forbipasserende i et af de tætteste og mest besøgte fodgængerområder på planeten og episentret for turisme i New York City . Men reklametavlen blev ikke købt af bandets pladeselskab, og det var heller ikke virksomhedsproduktet fra en multimillion-dollar-mærket reklamekampagne. Snarere billboard - som i forhold til lignende NYC-annonceplads kostede sandsynligvis et sted mellem $ 10K og $ 30K at køre - blev finansieret af en håndfuld fans, der havde til hensigt at vise verden, og K-pop-gruppen viste på sine skærme, hvor meget BTS betyder for dem.
Uanset om du så internationale overskrifter om deres lidenskabelige 2018-tale ved De Forenede Nationer (en første for en koreansk musikhandling), så deres charmerende præsentation ved Grammy Awards i 2019 (også en første for en koreansk musikhandling) eller snuble på YouTube-videoen til deres vartegn Saturday Night Live gæsteforestilling i april 2019 (endnu en første - får billedet?), BTS er en allestedsnærværende styrke. Selvom du aldrig har hørt en eneste sang fra superstjerne-musikgruppen, er det umuligt at ignorere deres løbende indvirkning på musik-tidsgeisten - og den overordnede øgede globalisering af popkulturen - i det 21. århundrede.
Beklædning og tilbehør: Louis Vuitton
I løbet af det sidste halve årti har BTS lavet en veritabel historie, opsat og smadret poster på tværs af Spotify, YouTube, iTunes, Twitter, Guinness World Records, Billboard-hitlisten og Gaon-hitlisten i Korea. To højdepunkter inkluderer maj 2018, da BTS blev den første koreanske musikhandling, der debuterede som nr. 1 på Billboard 200-diagrammet med deres album Elsk dig selv: Riv og april 2019, da videoen til deres RIAA Platinum-certificerede single 'Boy With Luv' (med Halsey) slog YouTube-rekorden for mest set video, mest set musikvideo og mest set K-pop musikvideo på 24 timer takket være en rapporteret 74,6 millioner visninger inden for en dag efter dens frigivelse. Og mange af deres prisvindere, ligesom deres milepæls bedste gruppesejr ved MTV VMA'erne i 2019, har været førstegang for en koreansk handling.
BTS debuterede i juni 2013, kun tre år efter deres dannelse i 2010 under Big Hit Entertainment, et koreansk underholdningsfirma, der blev lanceret i 2005 af pladeproducent og forretningsmand Bang Si-hyuk (alias 'Hitman' Bang). På tidspunktet for bandets officielle introduktion var Big Hit stadig en relativt ung virksomhed - i det mindste sammenlignet med Sydkoreas etablerede og mangeårige 'Big 3' agenturer, SM, YG og JYP, hvor sidstnævnte Bang skar tænderne som komponist. .
Relateret | Bryde Internettet: Amanda, tak
På trods af Big Hits erhvervsungdom havde Bang formået at flaske lyn med medlemmerne af BTS: RM, den underjordiske hiphop-stjerne, der blev henvist til Bang af en ven, såvel som den første til at deltage; Suga, hiphop-producenten overbevist om at tilslutte sig BTS i 2010 efter at have auditioneret for at blive praktikant; J-Hope, den stigende dansestjerne, der kom til audition for et andet selskab, før han blev fanget af Big Hit; Jin, der blev berømt spejdet efter at være blevet set på gaden, mens han vej til universitetet i Seoul; Jungkook, der blev rekrutteret af adskillige talentbureauer, men i sidste ende valgte Big Hit, efter at RM imponerede ham med sine evner; V, der auditionerede serendipitøst på stedet efter først at have deltaget i en vens prøve; og Jimin, som blev opfordret til audition af sin danselærer.
Efter en kraftig årslang træningsperiode, der inkluderede dans og vokalundervisning (standard for en K-popgruppe, undertiden sammen med engelskkurser og medietræning), tilbragte gruppen de tidlige dage af deres karriere på banen. De optrådte entusiastisk på mindre spillesteder, herunder et gratis show på West Hollywoods Troubadour i 2014, samt mid-lineup på den koreanske popkulturfestival KCON LA samme år. Fra bunden af dyrkede de en forskelligartet fanbase gennem møde-og-hilsner, kloge sociale medier (inklusive karismatiske V Live-streams) og energiske hip-hop-inspirerede udgivelser af høj kvalitet (2013's single '2 Cool 4 Skool' og EP O! RUL8,2? ) der fangede komplekse problemer, som unge mennesker står over for.
Beklædning og tilbehør: Louis Vuitton
Ifølge Hyundai Research Institute antages Big Hit i øjeblikket at være det værdiansat mellem $ 1 og $ 2 mia (hvilket betyder, at det potentielt kan placere sig højere end de originale 'Big 3' agenturer med hensyn til virksomhedsværdi). BTS selv tegner sig angiveligt for en anslået $ 4,65 mia. Dollar af Koreas BNP, hvilket inkluderer turismeudtræk, eksporterede varer og brandkampagner blandt andre faktorer. (Selv i Vesten er gruppen blevet meget efterspurgt efter mærker, fra Mattel til FILA.) Men det er ingen hemmelighed, at længe før de var førende i pakken, var BTS underdog i den ultra-konkurrencedygtige K-pop-industri.
Grundlaget for den moderne multimillion-dollar K-pop-industri blev først lagt i begyndelsen til midten af 90'erne med banebrydende koreanske handlinger som Seo Taiji & Boys og H.O.T. inkorporere internationale musikelementer (i deres tilfælde rap og hip-hop) for at dyrke et nyt musikalsk landskab præget af genreksperimentering og diversificering. I begyndelsen af 2000'erne - delvis takket være sin lokke til den koreanske diaspora samt den voksende appel og tilgængelighed af dets internationalt succesrige handlinger - var K-pop fast etableret i sin magt til ikke kun at forme musikmedier og kultur, men også selve Koreas økonomi, der låner ud til Koreas betydelige 'bløde magt' rundt om i verden. (Selv den sydkoreanske regering har bemærket, at K-pop er en af landets mest lukrative eksport bag varer som køretøjer, medicinsk udstyr og computerprodukter.)
Relateret | Bryde Internettet: Minaj à Trois
Selvom BTS oprindeligt blev dannet inden for rammerne af en mere traditionel K-pop-idolgruppe, har de uden tvivl overskredet deres plads inden for branchen - overgået talentfulde K-pop-jævnaldrende selv under den spændende stigning af Hallyu 2.0 eller den anden koreanske bølge, der begyndte i slutningen af 2000'erne. Fremkaldt af succesen i udlandet af K-pop idolgrupper som Girls 'Generation og drevet af teknologisk udvikling i, hvordan medier formidles på tværs af tid, rum og kultur (dvs. sociale medier, YouTube), Hallyu 2.0s Herculean greb om mainstream pop kultur har hidtil vist sig endnu mere fremtrædende end sin forgænger, hvilket sætter K-pop i spidsen for almindelige kulturelle samtaler over hele kloden.
hvordan man melder sig frivilligt ved stående sten
Men BTS 'banebrydende succes har skabt megen debat om, hvorvidt det endda er nøjagtigt at definere dem som en K-pop-handling fra bogen, i betragtning af deres stabile, sjældent før vidne opstigning til mega-berømmelse som en globalt dominerende popmusik handling, periode . Men det betyder ikke noget, hvad du mærker dem: I det mindste i Vesten udfordrer deres eksistens forældede opfattelser af ikke-hvide, ikke-engelsktalende musikhandlinger. (Etiketten ser heller ikke ud til at have noget for BTS. Da RM rapper på deres brændende 2018-single, ' Idol : '' Du kan kalde mig kunstner / Du kan kalde mig idol / Ligegyldigt hvad du kalder mig / Jeg er ligeglad! ')
Beklædning og tilbehør: Louis Vuitton
Hvert medlem af BTS er en mangesidet kunstner i sig selv. RM (Kim Nam-joon, 25), en smidig rapper og hip-hop vidunderbarn, fungerer som gruppens sagsomme de facto-leder, der takket være hans engelsktalende færdigheder ofte fungerer som en oversætter for sine bandkammerater i udlandet. Tankevækkende og hård, Suga (Min Yoon-gi, 26) er en dygtig, men alligevel ydmyg pladeproducent og sangskriver, der har arbejdet på spor til andre K-pop-idoler som Epik High og Heize, og engelstemme Jin (Kim Seok-jin, 26), alias 'Mr. Worldwide Handsome, er en sentimental sangskriver. Jimin (Park Ji-min, 24) er en elegant danser og tekstforfatter, hvis sarte vokalstil fremkalder kulderystelser; V (Kim Tae-hyung, 23) er en talentfuld skuespiller og dybt sjælfuld vokalist; Jungkook (Jeon Jung-kook, 22), gruppens genert, men alligevel stærke 'gyldne' maknae (yngste medlem), er velanset for sit imponerende sangskrivningstalent og for at lave korte, indsigtsfulde dokumentarfilm, der fortæller om gruppens rejse; og legende J-Hope (Jung Ho-seok, 25) kan prale af eksplosive rapp- og dansefærdigheder, som vises på fremtrædende visning i 2019 'Kyllinge nuddel suppe,' hans flersprogede omarbejde af hit i 2006 med mexicansk-amerikansk popartist Becky G .
BTS 'appel er vidtrækkende: De er objektivt talentfulde (se deres kinetiske koreografi, omfattende vokalevner og blanke visuals) og deres kammeratskab (som når de spiller pranks på hinanden i vlogs eller trøster hinanden under interviews og øjeblikke af backstage stress) er ubestridelig. De er også filantropiske og donerer ofte deres tid og penge til meningsfulde formål. (I øjeblikket er BTS en ambassadør for UNICEF , hvor gruppen går ind for vold mod børn. Siden lanceringen i 2017 har deres UNICEF LOVE MYSELF-kampagne, der har til formål at 'give en hjælpende hånd til børn og teenagere udsat for vold', samlet mere end $ 2 millioner i donerede midler.)
Relateret | Bryde Internettet: Kim Kardashian
Og selvom gruppen er magtfuld som en enestående kraft, skinner de også i deres autonome bestræbelser, som inkluderer individuelle miksbånd, sangskrivningsprojekter og lejlighedsvis samarbejde med andre kunstnere, hvoraf sidstnævnte er steget i de senere år, efterhånden som BTS 'popularitet spreder sig og det vestlige musikindustrien indhenter. Fra Lil Nas X at falde ud dreng, Nicki Minaj til Charli XCX , BTS-medlemmer har, enten som en gruppe eller solo, arbejdet med en forskelligartet samling af rap, rock, pop og EDM-handlinger.
Becky G siger, at hun var 'beæret' over at arbejde på 'Chicken Noodle Soup' med J-Hope: 'Jeg har altid sagt, at musik er universel og at være i stand til at fusionere tre smukke kulturer i en sang, især en, som begge J -Håber og jeg husker at vi dansede til i vores barndom, var så sejt. Han var så imødekommende og knuste det absolut med hver dansescene. Alle på Twitter sagde, at vi er den samme person, og det følte jeg bestemt, da vi endelig mødtes. '
Beklædning og tilbehør: Louis Vuitton
BTS 'omfattende diskografi, iøjnefaldende som den er, er fyldt med komplekse tekster om et væld af lagdelte emner, der ofte betragtes som tabuer i traditionelt konservative koreanske samfund, fra det knusende samfundsmæssige pres udforsket i 'INGEN,' en aggressiv hiphop-singel om Sydkoreas restriktive uddannelsessystem til vigtigheden af at diskutere mental sundhed som hørt i 'Den sidste,' Sagas solospor om angst og depression, udgivet under hans Agust D-scenenavn. Oprindeligt repræsenterede gruppens titulære akronym den koreanske sætning 'Bangtan Sonyeondan' (eller 'Bulletproof Boy Scouts' på engelsk), en metaforisk nik til deres oprindelige mission om at beskytte de unge mod samfundets kritik. (I 2017 annoncerede Big Hit, at 'BTS' for sin engelske oversættelse derefter ville stå for 'Beyond The Scene' til at falde sammen med deres stræben efter at inspirere de unge til at gribe deres egen fremtid.) Den uafgivende selvkærlighed er en vigtig hjørnesten i BTS 'udbredte besked, og blot en af de mange grunde til, at septetten har inspireret Beatlemania-niveauer af hengivenhed. Og hvis BTS er lynet, er deres fans torden.
Det blomstrende millioner stærke internationale samfund af BTS-fans er kendt som BTS ARMY, et akronym, der står for Adorable Representative MC for Youth. Dedikeret til at sprede BTS 'besked (såvel som at skubbe til mere repræsentation og synlighed for bandet) er ARMY en af de dybt engagerede musikfandomer - især på Twitter, hvor de praler med 22,2 millioner tilhængere fra oktober 2019, og hvor de holder rekorden for mest engagement med mere end 250.000 retweets pr. tweet. De er ansvarlige for de tusindvis af BTS-relaterede hashtags på Twitter på en given dag; de utallige fansider og konti, der fortæller BTS om enhver aktivitet og bedrift; de selvfinansierede reklametavler sprøjtede over byer og metrostationer; og de mobiliserede stemmeafgivelser, der hjælper med at drive gruppen mod sociale medieprisvindere og andre digitale sejre.
Men måske er en af BTS 'mest resonante sejre deres tilfældige, men alligevel iboende transformation af ansigtet med det globale superstjerne, og deres indflydelse på den øgede synlighed for kunstnere, der ofte er udelukket fra hvid-etnocentriske vestlige musikindustriens fortællinger. (Den 1. marts 2019 solgte BTS berømt Londons Wembley Stadium på 90.000 kapaciteter på under 90 minutter for deres Love Yourself: Speak Yourself World Tour og blev den første asiatiske handling til nogensinde at gøre det.) Sang primært på koreansk, deres sange er blevet omfavnet i utallige ikke-koreansk-talende lande, fra USA til Brasilien, der overskrider sproglige og kulturelle grænser. BTS 'fremtidssikrede holdning, hvor de gennem deres tekster bekræfter, at det er at nå sine drømme aldrig uden for rækkevidde, er dybt selvprofetisk for en østasiatisk musikhandling, der er blevet 'verdens mest fremtrædende musikalske gruppe', ifølge DJ og producent Steve Aoki.
'[De har] bulket universet,' fortsætter Aoki, hvis BTS-credits inkluderer en remix til deres single i 2017 'MIC Drop' produktion på deres 2018-spor 'The Truth Untold' og deres fremtidige bas-samarbejde i 2018 'Waste It on Me', som indeholder engelsksprogede vokaler fra medlemmerne RM, Jimin og Jungkook. ”Der har ikke været et mere produktivt fænomen siden Beatles. For os asiater er dette vores generations Bruce Lee - der igen sætter asiatiske ansigter i et stærkt billede. '
Ifølge BTS er teorien bag deres universelle appel til lyttere ret enkel: 'Vi synes, det er budskabet [bag] vores musik, som vi vil dele med vores fans,' deler gruppen. 'Enhver kan forholde sig til den besked, vi prøver at levere, når vi prøver at tale om de følelser, som vores generation deler. Vores musik bryder muligvis barrierer mellem regioner, sprog og mennesker. '
Beklædning og tilbehør: Louis Vuitton