Hvordan pandemien ændrede vores shoppingvaner fuldstændigt

2022 | Mode

På trods af den slående mode, der er taget under COVID-19, har tendenser hersket - selv på forsendelsesmarkedet. Luksus videresalgssted RealReal har udgivet sin kvartalsvise trendrapport med adskillige indkøbsmønstre, der opstår under pandemien.

RealReal, kendt som et topmål for videresalg af luksusmode og hjemmevarer, er vokset i popularitet siden COVID-19 kom til foråret. Ifølge rapporten havde webstedet en stigning på 27% i nye afsendere - 37% var Gen Z eller årtusinder - og havde over 25.000 virtuelle forsendelsesudnævnelser siden pandemien begyndte.



Imidlertid er RealReal-medlemskabet ikke det eneste, der stiger. Webstedet sammenlignede sit første og andet kvartal i 2020 og afslørede nogle interessante shoppingtendenser i midten af ​​pandemien. Mens det reflekteres over helvede i 2020, er det interessant at analysere The RealReal's statistik i forhold til hvad folk købte sidste år (ah, 2019 - enklere tider). I stedet for hæle, jumpsuits og aftentasker køber vi loungewear, toppe og tilbehør - klart WFH og Zoom essentials.



Sammenlignet med sidste sommers salg af kontortøj er stykker som joggers og dias kun vokset i popularitet. Og lad os ikke glemme det nye normale for ferier! Strandklare badedragter og sandaler blev palet sammenlignet med solbriller og afslappede kjoler i 2020, da folk tog afsted på bilture i stedet for jet-set-udflugter.

Louis Vuitton opstod som stedets mest populære brand i perioden marts til juni og slog Gucci, Chanel og Balenciaga ud. LVs stigning begyndte i april, og det overhalede Gucci og Chanel som stedets bedst sælgende brand gennem sommeren. Dette skyldes sandsynligvis den øgede synlighed af Virgil Ablohs Vuitton i år, men også de forkærlige yngre kunder har brug for vintage luksustasker. Især steg efterspørgslen efter mini LV-tasker med 88% siden 2019 - muligvis grunden til, at du har set dem overalt i dine sociale feeds, selvom der ikke har været mange steder at tage disse små designerposer uden for din stue.



Tendenser relateret til COVID-19 og WFH-kulturen begyndte en stigning næsten lige så snart selve pandemien. Da ansigtsmasker stod over for en mangel, havde RealReal i april en stigning på 30% i salget af silketørklæder, hvilket er et temmelig elegant alternativ som det fremgår af efterspørgslen efter Christian Sirianos masker.

Når WFH blev realitet for det meste af landet, oplevede stedet en 194% stigning i loungewear-indkøb med yderligere stigninger i trøjer, hættetrøjer og sweatshirts. I højsommermånederne voksede tie-dye, crop tops og sneakers - alle enorme afslappede sommermodetrends i år - i popularitet med en stigning på 101% i tie-dye og 126% stigning i topsalg. Det er klart, at selv de mest aktuelle mode tendenser ikke kunne stoppes af hensyn til en voldsom TikTok 'pasform.

Rapportens endelige statistik er noget af det mest overraskende. Både Rolexes og forlovelsesringe steg i juni med en henholdsvis stigning på 32% og 45%. Det ser ud til, at shoppere foretrækker investeringsstykker, der kan vokse i værdi eller give sikkerhed under den alt andet end garanterede næste recession. Uanset om det er et investeringsur eller et forslag, er det klart, at mange søger efter sikkerhed i lyset af en fremtid, der er alt andet end.



Samlet set bekræfter resultaterne alt andet end, at vi stadig er ved at tilpasse os den 'nye normale'. Loungewear til at arbejde hjemmefra og dressier stykker til talje-op slid er den retning, shopping har skiftet mod takket være pandemien. Uden klar afslutning i sikte er det usikkert, hvor længe disse kan fortsætte - eller om de indkøbsmønstre, som RealReal afslører, vil ændre sig.

Billeder med tilladelse fra The RealReal

Relaterede artikler på nettet