Jean-Paul Goude fører AMIs signaturlogo til nye højder

2021 | Mode

Det er allerede 10 år siden HVILKEN først dukkede op på modebilledet, hvor de hurtigt ryste herretøjslandskabet op med deres afslappede parisiske æstetiske og forhøjede tilgang til moderne dressing.

Det mest genkendelige element i brandets univers er måske Ami de Coeur-logoet - et (normalt rødt) stort bogstav 'A' toppet med et hjerte, der hovedsageligt har været vist på deres hyggelige strik og overdimensionerede pullovere. Det blev først etableret i 2017 og har optrådt som sin egen kapsel to gange om året siden. (Ami de Coeur oversætter til en ven af ​​hjertet.)

hvordan kan jeg undgå jurypligt

De Coeur-serien viste sig at være så populær og succesrig (takket være mund til mund), at mærket aldrig følte behov for at dedikere en hel kampagne til det allestedsnærværende symbol, indtil nu er det. AMIs kreative direktør og grundlægger Alexandre Mattiussi følte, at det tiårige var det perfekte tidspunkt til at skabe og konceptualisere sin første Ami de Coeur-kampagne, og han tiltrådte ingen ringere end den legendariske fotograf Jean-Paul Goude (ja, fyren bag vores Kim K #BreakTheInternet cover) for at skyde det.



Billederne er en legende og surrealistisk fortolkning af det berømte logo, hvor Eiffeltårnet repræsenterer 'A' i det ene billede, og Mattiussi flyver over Paris med en kæmpe hjerteformet ballon i det andet. Ifølge brandet er kampagnen en 'fejring af en fransk livsstil og følelse af æstetik' og en 'kærlighedserklæring til AMIs hjemby Paris.'

Forud for den næste Ami de Coeur-kapsel, der lanceres i butikkerne den 1. maj og inkluderer sweatshirts, bukser og t-shirts i forskellige farver, tjek et par spørgsmål og svar med Mattiussi og Goude nedenfor for at lære mere om, hvordan logoet først kom i gang, og hvordan de to reklamer samarbejdede om dette nye projekt.

Alexandre Mattiussi Q&A

Hvad repræsenterer Ami de Coeur for dig, og hvordan kom du med ideen?

Ami de Coeur er mere end et logo, det er et symbol, der repræsenterer venskab, glæde og ægthed, de grundlæggende værdier for AMI. Det hele startede tilbage i 2017. AMI var 6 år gammel på det tidspunkt, men vi havde stadig ikke noget logo, jeg følte ikke, at vi havde brug for et. En dag var jeg i et møde med mit team, lavede nogle skitser, som vi diskuterede, og underskrev dem på samme måde, som jeg har underskrevet alle mine noter lige siden jeg var barn: min første, A, kronet med en hjerte. Vi var alle enige om at tage denne 'underskrift' videre, og sådan blev Ami de Coeur født.

Hvorfor fremhæve Ami de Coeur i en kampagne?

Ami de Coeur er sjældent blevet fremhævet i vores kampagner før. De hæfteklammer, der er prydet med det, har fungeret meget godt siden lanceringen takket være 'mund til mund', og jeg følte ikke, at det var nødvendigt at skubbe deres tilstedeværelse yderligere. Da vores Ami de Coeur blev en væsentlig del af vores internationale succes og i betragtning af de værdier, den indeholder, tror jeg stærkt på, at det er på tide at give det et endnu mere betydningsfuldt sted, og den bedste måde at starte på er med en smuk kampagne.

Hvorfor valgte du Jean-Paul Goude til denne særlige kampagne?

Jeg elsker Jean-Paul Goudes univers: farverigt, legende og meget parisisk. Jeg troede, at hans måde at se og portrættere mode ville passe meget godt sammen med Ami de Coeurs filosofi. Jeg havde en fornemmelse af, at han på en eller anden måde ville skubbe mine egne ideer videre, og at vi sammen kunne forestille os noget vittigt, men alligevel moderne. Nu da jeg ser resultatet, ved jeg, at jeg ikke kunne have valgt en bedre partner til denne første Ami de Coeur-kampagne.

Hvordan har Jean-Paul Goudes arbejde inspireret dig tidligere?

Jeg må sige, at hans arbejde har inspireret mig i meget lang tid nu. Selv som teenager i 90'erne, da jeg begyndte at interessere mig for mode, elskede jeg de kampagner, han skabte med modehuse og andre kommercielle men ikoniske mærker. Jean-Paul Goudes kunst og univers er utvivlsomt en del af det imaginære, der opmuntrede mig til at blive designer, og du kan se glimt af denne inspiration i nogle af AMIs billeder fra de tidlige dage indtil nu.

Hvad er den besked, som du ville udtrykke gennem denne kampagne?

For mig var det vigtigt at dele et positivt budskab, et med håb, venskab og venlighed. Samtidig ville jeg vise Paris, AMIs hjemby og en kilde til inspiration lige siden jeg skabte mærket. Kampagnen indeholder Paris 'sjæl: dens folk såvel som nogle af mine foretrukne vartegn som Eiffeltårnet. Den overordnede stemning er glad og fuld af høj energi, lige hvad vi alle har brug for lige nu.

hvordan blev baby Ariel berømt på musikalsk

Jean-Paul Goude Q&A

Hvad kunne du lide mest ved Ami de Coeur-universet, da du først blev kontaktet for at arbejde på dette projekt med AMI?

Netop det er det et ægte univers, et fællesskab af venner! Der er en sjov og glædelig atmosfære omkring Ami de Coeur, der tiltrak mig fra starten. Og den har denne iboende, tidløse parisiske ånd, en der både er festlig og indbydende.

Hvordan var dit første møde med Alexandre Mattiussi?

For et par måneder siden, under højden af ​​pandemien, kom Alexandre Mattiussi på besøg. Jeg fandt ham ikke kun charmerende, men sjov, seriøs, følsom, entusiastisk; det var kærlighed ved første blik!

Hvad er konceptet med kampagnen?

Da ingen af ​​os ønskede at fokusere på forudsigelige modebilleder, besluttede vi bevidst at tage Ami de Coeur-logoet som en parameter for kampagnen. Før noget er dette skud et forsøg på at fejre AMIs univers.

Billeder med tilladelse fra AMI / Jean-Paul Goude

Relaterede artikler på nettet